Avazu艾维邑动领军手游跨屏海外推广

Avazu艾维邑动领军手游跨屏海外推广

目 前，智能手机与3G业务正风起云涌，不断扩大其影响，人们早已习惯将碎片时间全数贡献于移动终端。手游行业亦在大浪潮中迅猛崛起，目光所及，收益俯拾即 是。如何在大环境利好的情况下抢得先机？来自德国的海外手游全球推广第一平台Avazu艾维邑动正在突飞猛进中寻找答案。

跨屏海外推广第一平台

Avazu艾维邑动是一家来自德国的技术型全案互联网广告公司，亦是全球领先的媒体精准投放平台，应用国际先进定向技术，真正实现对目标受众的精准传播。

2009 年，Avazu自主发开程序化广告交易技术——DSP广告需求方平台，它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广 告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。拥有DSP即实现互联网展示广告 市场更透明，高效，可控。

随即2011年末，艾维邑动再次自主研发并开启Avazu Private Exchange，另其跻身亚洲第一批拥有DSP和Private Exchange技术的领军公司，并为400多家客户在欧美非洲亚太以及中国成功开拓市场，其中亦包括金山、腾讯、搜狐、百度、91.com、king.com等国内互联网老大。

（现在RTB交易平台avazutracking.net全球流量排名708位。RTB精准竞价日点击量超700万，日展示量破10亿，是中国排名第一的RTB互联网广告公司。）

Avazu 艾维邑动CEO石一表示，Avazu拥有覆盖全球化的广告资源和媒介购买技术，能够为客户提供全方面的整合网络营销解决方案，适应各种类型的业务需求，7 倍提高电子商务在线销售额。“从营销角度帮助客户优化线上网站转化率， 以及通过专业顾问团队提升线下商务流程效率, 包括优化供应链，售后等商务流程， 从而做到用户体验及转化最大化。”

借力三大平台优势打造手游品牌

Avazu如何利用技术和经验为手游开发商做到全面、有利的海外推广呢？石一表示，这都依托于艾维邑动强大的三大平台优势。

1、跨屏全兼容。随着时间碎片化加剧，互联网用户在接触品牌和消费决策上悄然发生着改变，加之电脑、手机、平板等屏幕间的联系日益加强，使得营销变革大幕也由此逐渐拉开。

谷 歌最近发布的一系列案例研究证实了使用跨屏幕方法有助于品牌的发展。美国达美航空通过从单一的TV宣传转变为TV与手机的同步推广而提升了105%的品牌 意识与103%的品牌美誉度。同样的，沃尔沃也通过利用跨屏幕方法将用户召回率从50%提升到74%。这两个例子都说明了跨越多个屏幕而锁定用户及其行为 的重要性。

根据不同屏幕的特性及功能，媒体平台也需要根据产品所面向的屏幕及人群制定相对应的宣传内容。目前市场上一些成功的品牌都已开始使用跨屏幕方法，让用户无处不在地感受到产品的存在，然后使用其它屏幕去鼓励用户完成产品购买和下载。

对 于早已开启跨屏兼容模式的艾维邑动来说，联运、刷榜等传统营销方式已不能满足手游品牌自身的推广需求。手游的推广方式也需要不断求新求变。PC端、移动终 端、电视媒体、户外广告、‘影、视’贴片尝试等等多种全新多元的投放方式只为做到精准再精准地覆盖到目标人群。对于这样的创新尝试，艾维邑动从不拒绝，并 且始终乐于尝试分享，不断总结更成熟的方法论，获得更成功的推广效果。

2、无风险定价 模式。纵观当前的市场状况，国内的手游、APP投放市场几近饱和，而国外市场仍是一片蓝海，等待着厂商去挖掘。这块“蛋糕”到底有多大，尚不得而知，涉足 到这个领域后才能发现并享受到其中的“甜头”，而这意味着广告主势必要承担一定风险，对此，艾维邑动采用风险最小的CPA结算模式。

对 于开发商来说一般推广主要是以CPA（即注册和安装量）或者CPC（即广告点击的独立IP数）结算，CPA包含CPD、CPL等。CPC的话对于广告主的 要求是非常高的，因为一旦优化没有做好，推广的成本就会直线上升，相对而言CPA的结算方式对广告主来说承担的风险较为可控。

3、 海量高频次用户源&超千亿覆盖量。既然CPA是最好的选择，那么如何做好CPA，在合理的预算范围内？专业的问题最好交由专业的人士来解决。截止 目前，艾维邑动在平台拥有大量高频次用户源的同时，利用其全球独创的数字广告平台技术，整合国内300多家优质媒体，其广告网络包含财经、IT、汽车、新 闻、娱乐、体育、女性等大量媒体，每个月流量覆盖超过1000亿，覆盖全球85%以上的网民。

与 此同时，艾维邑动致力于全球逾200+国家的APP和手游发布与推广，凭借着推广Mobile APP 、手游海外推广的专业经验及庞大的数据库流量在中国取得了领先地位。公司以顺势之力，将来自全球每个角落的不同流量来源铺向各个国家，通过精准的人群定位 分析，定向投放，优化行为，为广告主带来更高的投资回报率，而获取的流量直接转化货币，成为在中国规模最大最专业的全球互联网广告公司。

业 内人士预测，到2013年底，中国移动游戏产业的市场规模将达到100亿元。移动互联网在世界范围内快速的普及，中国也成了其中增长最为迅猛的国家之一。 大数据爆发后的手游市场规模中，如果想占据一席之地，进军海外市场是必经之路。手游的全球化也是行业发展的必然趋势。Avazu应用国际先进定向技术，真 正实现对目标受众的精确传播。在这个广告市场份额越来越小的互联网时代，占领着无可取代的优胜资质。